商标注册

商标概述：

定义：能够将一个企业的商品或服务同另一个企业的商品或服务区分开的任何标志或者标志的任何组合，即为商标；

价值：

1、销售平台：大型超市、天猫等平台均要求企业在售卖产品上已有注册商标；微信小程序、百度小程序：涉及商标需要提交相应的商标证书；选用通用词也需要提供商标证明。

2、侵权风险：发生侵权纠纷时，有注册商标的企业可以在涉案产品上有注册商标进行抗辩，避免支付巨额赔偿费。

3、抢注风险：避免已经投入商业宣传或市场的商标被他人抢先注册，以致权利人变侵权人。

4、占领市场：“认牌购物”已成为消费者的固有思维。使用注册商标的商品通常更能赢得消费者信任，更有利于占领市场。

5、无形资产：商标作为无形资产可以进行质押贷款。

商标的特点：

1、由国家工商管理总局商标局颁发证书，同类产品全国范围内受保护

2、权利一经注册成功永久拥有（每十年只需交纳一次费用）；

3、商标（可以是任何看得到并能够以文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合。

4、商标具有独占性。注册商标持有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权持有人的许可，任何人不得擅自使用该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标持有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

“R、注”：注册商标标记。

“TM”：未注册商标或者正在申请注册过程中的商标标记。

注册商标的好处：

1、商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

2、商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用。

3、商标保护可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。

4、商标是产品与包装装潢画面的重要组成部分，设计精美、寓意深刻、新颖别致、个性突出的商标，能很好地装饰产品和美化包装，使消费者乐于购买。

5、区别商品或服务出处，引导消费者认牌消费；

6、促进生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量；

7、有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，成为企业质量的象征；

8、可作为无形资产，信誉的载体，为企业带来更好的经济效益。

9、企业注册商标，可以抢占市场，拓展业务范围，形成一种自有的品牌形象

10、企业注册商标，保护了企业商标不受侵犯，保护了品牌的价值不受盗取。

11、企业注册商标，品牌建立的基础，是著名商标，驰名商标的根本。

12、企业注册商标，是办理质量检查，卫生检查所具备的条件

13、企业注册商标，作为企业的无形资产，是资质证明，可以转让（投资），抵押，许可使用，创造收益，还可以继承。

不注册商标有哪些坏处：

商标不注册，不仅会让自己的企业遭受经济名誉等损害，很可能会侵犯他人商标的专用权，进而影响企业的正常生产经营，造成不必要的损失。

商标具有唯一性和独占性，商标不注册企业就没有商标的专用权。企业商品经营的好，其他商家也可以随便用，这样就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，对商标所代表的商品质量和信誉也将产生不利影响。只有商标经过注册后，其他任何人均不可使用相同或相似的商标用于同品类产品的宣传。

1、遭人抢注风险加大；

我国《商标法》规定，商标注册采用申请在先原则。一个经营良好的企业如果没有及时进行商标的注册，遭人抢注的风险就会增大。一旦自己苦心经营的商标被他人抢先注册，则商标的最先使用者将不能继续使用该商标。前些年，社交软件陌陌与滴滴出行的商标争议，就是典型的代表事件。

2、容易侵犯他人权利；

侵犯他人的权利可以指两方面，一方面未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已经成功注册的他人商标相同或者近似，从而发生侵权行为。另一方面，一旦自己的商标被他人恶意抢注，原企业在不知情的状况下如果继续使用该商标进行推广，便会构成“劣币驱逐良币”的侵权行为。

3、企业品牌形象受损；

商标不注册，就会有大量的低成本、低品质产品浑水摸鱼，用以谋求市场利益。长此以往，消费者购买到低质产品就会对企业的生产经营产生误解，不仅使得消费者的合法权益受到伤害，对市场的正常发展造成负面冲击，还使得原企业的品牌形象极度受损，导致企业的信誉与声誉下降。

4、不能成为无形资产；

未注册商标使用人不享有商标专用权，不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。只有经过注册的商标，在拥有了商标的专用权以后，商标才能成为企业无形资产的一部分，并且其价值也会随着产品与服务经营质量的上升而不断升值，为企业带来更多的利益。

5、造成经济价值损失；

一个苦心经营的成功商标就是消费者认购的标志，是以营利为目的的企业一颗无形的摇钱树，无论商标被抢注还是被低质产品的涌入而冲击，企业挽救的措施要么将“自己的”商标从新买回来，要么放弃苦心经营的商标使用权，白白为他人做嫁衣裳。但无论结果怎样，对企业造成的归根结底是一去不返的经济损失。